Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает по идентичному с виду чемодану, внешне ничем не отличающемуся от остальных. Однако внутри этих чемоданов скрыта совершенно разная судьба для их владельцев. Лишь один из двенадцати чемоданов содержит заветные десять миллионов рублей – сумму, которая способна кардинально изменить жизнь любого человека. Остальные одиннадцать чемоданов, на первый взгляд, кажутся пустыми, но это впечатление обманчиво. Десять из них действительно не несут в себе ничего, кроме разочарования, но один, один-единственный, таит в себе не материальную ценность, а нечто гораздо более значимое и пугающее – чёрную метку. Эта метка является своеобразным билетом на вылет из проекта, мгновенно завершающим участие человека в шоу, независимо от его заслуг, популярности или усилий.
С этого момента начинается напряжённая борьба, где участники не только стремятся выяснить, у кого из них находится чемодан с деньгами, но и пытаются любыми способами избежать получения чёрной метки. Постепенно раскрываются стратегии, которые используют звёзды: одни предпочитают действовать открыто, вступая в альянсы и пытаясь выведать информацию через общение, другие же выбирают скрытность, манипулируя окружающими и создавая ложные представления о содержимом своих чемоданов. Эмоциональное напряжение нарастает с каждым днём, поскольку никто не знает, когда и как будет вскрыт чемодан с чёрной меткой, что добавляет элементу неопределённости и драматизма. Участники вынуждены балансировать между желанием заполучить крупный денежный приз и страхом преждевременного исключения, что приводит к неожиданным поворотам, предательствам и моментам искренности. В конечном счёте, проект превращается не только в испытание на удачу, но и в глубокое исследование человеческих отношений, где каждый шаг может привести либо к триумфу, либо к краху.